アパレル小売業のパル（大阪市中央区）は11月2日、「エスト」（北区角田町、TEL 06-6371-8001）にファッション雑貨の新ブランド「boite a bijoux（ブアート ア ビジュー）」1号店をオープンした。

　メーンターゲットは20～25歳の学生とOL。ブランドのコンセプトや商品企画を担当する「キャラクター」は、二宮有加理さんが務める。二宮さんは、今年春に同社に入社したばかりの23歳。「リーズナブルな価格で高級感のあるブランド」という方向性をもとに、「以前からフランスが好き。フランスのことを頭に置きながら、ブランドの立ち上げを進めてきた」（二宮さん）という。

　「boite a bijoux」はフランス語で「宝石箱」を意味し、「まるで宝石箱の中にいるようなキラキラしたお店でお客様にも輝いてもらいたい。イメージはベルサイユ宮殿」（二宮さん）と、12.6坪の店内は黒とパープルを基調に、一部にはゴールドカラーやスワロフスキーのクリスタルを用いて装飾を施している。

　主要価格帯は、バッグ＝5,000円前後、アクセサリー＝1,500円～1,900円。「比較的小さめのバッグや、大ぶりなアクセサリーの人気が高い」（ブランド長の山本さん）という。

　「エスト」は2006年3月に全面改装し、10代後半～20代前半の女性をメーンターゲットとしている。「若い世代の人が高級感を求める流れになっている。エストの客層も見極めながら、高級なイメージを残しつつ、『かわいい』と言われるような商品展開を目指す」（山本さん）という。

　同ブランドは来年にかけて全国展開をしていく予定。「大阪ではミナミ。都心の渋谷、原宿、新宿などの場所にも出店できれば」（山本さん）と、新ブランドに期待を込める。同店の年間売り上げ目標は1億円。営業時間は11時～21時。

エスト