阪神梅田本店（大阪市北区梅田1、TEL 06-6345-1201）で現在、小冊子「男性の株がみるみる上がる！阪神のホワイトデー攻略ブック」が配布されている。

　「ホワイトデーに、すごくうれしいお返しをもらったという話を聞かないので、もしかしたら男性は女心が分かっていないのでは」と昨年初めて作成した同冊子。今年は同店女性顧客、シティリビング読者ウェブ会員、シティスタイルラボ会員らで「ホワイトデー活動委員会（略称＝ホワ活委員会）」を結成し、さらに女心を徹底解説する攻略本を作成した。

　男性の悩み別に女心を解説する「ホワイトデーがっかり事例集」では、義理チョコのお返しでもらって困ったものを紹介。「ネックレスを贈ったが着けているところを見たことがない」という男性の悩みに対し、「本命じゃない男性からもらった物を身に着けるのはイヤ！消えてなくなるものがほしい」とし、「本当に欲しいもの」としてロゴ型押しの高級コットンを推薦。5つの事例を基に、もらって困った理由と事例ごとに「私たちが本当に欲しいもの」を紹介する。

　「もらえないことは承知しています…でもひょっとして」と望みをかけている商品では、「一切れずつではなく、ざばーっと食べてみたい『てっさ』」「丸ごと一本食べてみたい『クラブハリエのバームクーヘン』」などを紹介し、女性が「やってみたいこと」としてリクエストする。

　プロモーション計画部の溝口佳代子さんは「義理チョコのお返しというシーンで、男性と女性がWin-Winの関係になれるように編集した。女性はホワイトデーを楽しみにしているので、この冊子を活用していただき楽しいイベントにしていただければ」と話す。

　冊子はB6サイズ、16ページ。発行部数は7000部。地下1階中央エレベーター横で配布する。