梅田経済新聞

梅田で「ホールズ」街頭サンプリング－関西エリアの販売強化で

写真を拡大

大阪中央郵便局前でのサンプリングの様子

　メントールキャンディー「ホールズ」販売元のキャドバリー･ジャパン（東京都品川区）は現在、梅田などで集中サンプリングを行っている。

　サンプリングは9月～12月の毎週月曜日、会社員の通勤時間～昼休憩時間を含む時間帯に大阪中央郵便局前･JR大阪駅南側交差点･淀屋橋駅前交差点の3カ所で実施。オリジナルのチアガール風の衣装を着た「ホールズチアーズ」が、メーンターゲットの30代ビジネスマンを中心に、旗艦フレーバー「ホールズ グレープ」1個入りサンプルパックを配布し、トライアル促進を図る。配布目標数は100万個。

　同社の調査で、関東エリアに比べてブランド認知率の低かった関西エリアでの認知率向上のための施策として、昨年秋と今年春には、通行人に参加を呼びかける街頭イベント「一緒にホールズ配りませんか？応援団大募集！」を心斎橋や難波などで行い、関西エリアでの販売戦略強化に取り組んできた。

　昨年の取り組みを通じ、「関西でのブランド認知率は昨年3月時点の40％から、今年3月には53％まで上げることができた」（同社調査より）という。

　関西市場戦略の2年目となる今年は、サンプリング配布によるトライアル促進を中心に、10月1日から関西のターミナル駅を中心とした交通広告展開や、同6日からは関西エリア限定で、お笑い芸人のケンドーコバヤシさんがサラリーマン姿で登場するテレビCMの放映を始めた。

　同社は「空気の乾燥や風邪などでのどの不快感が気になる秋冬から、花粉症の時期である春先にかけてのどや鼻をすっきりさせるキャンディの需要が高まり市場が活性化する」とし、10月20日から新フレーバー「グリーンレモン」（105円）の販売を開始する。

　同社は「今回の取り組みで、新フレーバーの訴求と関西エリアでの認知拡大を図り、全国レベルでのトップシェア獲得を目指す」としている。

　サンプルパックの配布は12月15日までの毎週月曜（月曜が祝日の場合は火曜）。8時ごろ～14時ごろ。

のど･ハナ、スッキリ! ホールズホールズ大声大会でうっぷん絶叫（京橋経済新聞）